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产品包装的统一与策划要求


2018-3-14 11:31:54

  充分的调研是成功策划的。在对企业产品的包装形象进行策划时,首先应在企业内外进广泛而深入的调查。调查的内容包括企业经营、发展目标、产品结构、包装现状等;调查对象包括企业高层领导、营销人员、生产管理人员、质量管理人员及产品批发商、零售商和产品的使用者等。

  企业统一产品包装形象势在必行,但也应与企业的经营目标、营销计划等实际情况相结合,不能搞一刀切。

  如果现有的产品包装在市场上已具有很高的认知度,新包装上市需要精心策划,出台一系列的措施与之相配套,否则盲目改换包装会对产品销售产生不良影响。因此,企业统一产品包装形象应采取“抓住机遇、逐步渗透”的策略。

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