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力华机械设备|高频齿轮链轮淬火否定关键词和屏蔽ipSEM质量分教学

搜索广告相比于信息流广告线索质量好,除了有主动搜索的因素外,还因为搜索广告可以通过关键词匹配和否词控制流量。

如果你想要宽泛流量,则匹配可以宽一些,否词可以松一些。如果你想要精准流量,则匹配需要窄一些,否词需要紧一些。

否词作为控制流量大小和质量的主要功能,一直以来都是影响搜索广告效果的主因。否词过严过松都不好,最理想的效果是达到一个平衡,即流量大小与质量的平衡。链轮

否定关键词

  1. 打开推广后台,点击推广报告。

  2. 点击搜索报告词

  3. 选择30天(时间长比较精准)

选择下载导出保存

找出不精准的关键词,然后新建一个Excel,把这些不精准的关键词放在里面

  1. 要记录是哪个计划哪个单元哪个关键词搜索进来的,

  2. 看搜索词哪个词不精准的词放在要否定的词下

  3. 如果搜索词中带有明显不精准的词,就把不精准的词提取出来,放在要否定的词下面,否定模式填否定。(如果要否定的词能和别的词组成精准关键词,不能加到否定词里面)

  4. 如果不精准的搜索词偏长,且其中包含的所有词都能和别的词组成精准关键词,

列:高频齿轮链轮淬火,包含高频、齿轮、链轮、淬火四个词,其中高频+淬火(高频淬火)是精准词,齿轮+淬火(齿轮淬火)是精准词,链轮+淬火(链轮淬火)是精准词,就要把高频齿轮链轮淬火加到精确否定词

1 将所有要否定的词按计划去排序

2点击升序

3找到同一计划要否定的词,复制下来(要区分否定/精准否定)

  1. 找到要否定的词所在的计划

  2. 编辑去添加否定关键词

  3. 黏贴确定

否定精准词同理

一个计划内否定关键词数量太多去精简

1点击推广计划

2在自定义列添加否定关键词

3确定

1找到否定关键词数量太多的计划

2.点击编辑否定关键词

3把这些否定关键词都全选复制到word的文档里

按ctrl+F,点击替换输入 ^?和^p^& 再点击全部替换

再建立一个excel表格复制把word的关键词复制下来

点击选择列,再点击排序

选择列,点击条件格式,高亮显示重复值

复制一个标红的词

1回到关键词否定页面,按ctrl+F黏贴复制的高亮重复词,

2把带有高亮重复词的否定关键词只保留一个,并修改成高亮重复词,其它带有同一高亮重复词的否定关键词删掉。(如果高亮重复词能和其它组合精准关键词,就不用进行这一步,选择其它高亮重复词继续操作)

屏蔽IP和访客识别码

进入推广首页,点击网盾3.0

点击系统过滤

点击百度统计实时访客

1选择来源

2.选择百度付费推广

3.下载报告

选择CSV格式下载,可以用Excel打开

1找到访客识别码,选择整列,然后右键点击,选着设置单元格格式

2.选着数值,后面的小数值改为0,然后确定

1选择访问IP列,先排序,

2选择条件格式,突出高亮重复值

先否定IP,找到高亮否定的相同IP,然后看访问时间段在10秒以下的可以新建一个Excel表格列出来,统一去否定IP

重新进入商盾3.0点击展现屏蔽

点击进入屏蔽管理

  1. 点击手动展现屏蔽

  2. 点击新增IP屏蔽,

  3. 新增IP框里黏贴刚记录的IP

  4. IP地址的最后一段设为*(因为电脑重启,IP会变换,最后一段数字改为*号就可以屏蔽整个IP段)

列:201.38.64.3201.38.64.*

选择访客识别码,选择整列,点击排序

1选择访客识别码列,点条件格式去-突出单元格规则-重复值

找到相同的访客识别码,如前面的IP不同,记录时间段跟访客识别码,

回到百度统计-筛选信息,根据时间段找到访客信息,屏蔽该访客的识别码

优化账户质量分

选择推广单元,统计时间选过去30天,确定

点击自定义,添加点击率

1按展现量排序从高到低,

2看整个账户的平均点击率1.27%

3低于这个平均值的单元都需要去优化

先记录优化前的关键词质量度和创意,做一个文件夹,标注好日期,定期对比质量分有没变化,如果关键词质量度上升,代表创意优化有效果,反之可考虑调回原来优化前的创意

点击你需要优化的单元再点击创意

设置点击率排序从低到高,优先优化点击率低的创意,点击创意旁编辑创意

优化创意的几个点

1.创意标题不要包括品牌词(除非是行业龙头品牌或著名商标)。

2.通配符用创意所属单元内最长关键词,防止创意标题、描述溢出显示不全。

3.通配符尽量放在最前面,最好顶格,如果创意描述1和2都有通配符,则两者通配符都要尽量靠前,最好顶格。

4.创意要围绕客户需求点,以感叹号结尾。(创意标题、创意描述1、创意描述2都要加感叹号)

5.写创意通用方法:创意标题={单元内最长关键词}+卖点+给客户的好处。

创意描述={单元内最长关键词}+卖点的详细解释+客户的好处

列 标题:{全自动淬火机},10秒淬火,让你的产品更耐磨!

描述1:{全自动淬火机},力华厂家采用进口IGBT模块,频率200KHZ,10秒淬火,硬度层45~50CR!

描述2:{全自动淬火机},免费打样直到合格,非标定制满足个性化需求,7S管理确保7天出货!

6.创意元素加配图,尽量选择手动配图,关闭自动配图,配图不精准也会影响点击率。

7. 落地页尽量用内页,特别是产品关键词,其他词如厂家词用首页和内页分别测试,选择质量度高转化效果好的做落地页。

8.落地页和创意最好能相互对应,

列:创意写有18年生产经验,落地页就要对此有所体现(最好带有这个创意标题和描述相关的词)

编辑:东莞宝思聪先生

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