搜索广告相比于信息流广告线索质量好，除了有主动搜索的因素外，还因为搜索广告可以通过关键词匹配和否词控制流量。

如果你想要宽泛流量，则匹配可以宽一些，否词可以松一些。如果你想要精准流量，则匹配需要窄一些，否词需要紧一些。

否词作为控制流量大小和质量的主要功能，一直以来都是影响搜索广告效果的主因。否词过严过松都不好，最理想的效果是达到一个平衡，即流量大小与质量的平衡。链轮

否定关键词

1. 打开推广后台，点击推广报告。

2. 点击搜索报告词

3. 选择30天（时间长比较精准）

选择下载导出保存

找出不精准的关键词，然后新建一个Excel，把这些不精准的关键词放在里面

1. 要记录是哪个计划哪个单元哪个关键词搜索进来的，

2. 看搜索词哪个词不精准的词放在要否定的词下

3. 如果搜索词中带有明显不精准的词，就把不精准的词提取出来，放在要否定的词下面，否定模式填否定。（如果要否定的词能和别的词组成精准关键词，不能加到否定词里面）

4. 如果不精准的搜索词偏长，且其中包含的所有词都能和别的词组成精准关键词，

列：高频齿轮链轮淬火，包含高频、齿轮、链轮、淬火四个词，其中高频+淬火（高频淬火）是精准词，齿轮+淬火（齿轮淬火）是精准词，链轮+淬火（链轮淬火）是精准词，就要把高频齿轮链轮淬火加到精确否定词

1 将所有要否定的词按计划去排序

2点击升序

3找到同一计划要否定的词，复制下来（要区分否定/精准否定）

1. 找到要否定的词所在的计划

2. 编辑去添加否定关键词

3. 黏贴确定

否定精准词同理

一个计划内否定关键词数量太多去精简

1点击推广计划

2在自定义列添加否定关键词

3确定

1找到否定关键词数量太多的计划

2.点击编辑否定关键词

3把这些否定关键词都全选复制到word的文档里

按ctrl+F，点击替换输入 ^?和^p^& 再点击全部替换

再建立一个excel表格复制把word的关键词复制下来

点击选择列，再点击排序

选择列，点击条件格式，高亮显示重复值

复制一个标红的词

1回到关键词否定页面，按ctrl+F黏贴复制的高亮重复词，

2把带有高亮重复词的否定关键词只保留一个，并修改成高亮重复词，其它带有同一高亮重复词的否定关键词删掉。（如果高亮重复词能和其它组合精准关键词，就不用进行这一步，选择其它高亮重复词继续操作）

屏蔽IP和访客识别码

进入推广首页，点击网盾3.0

点击系统过滤

点击百度统计实时访客

1选择来源

2.选择百度付费推广

3.下载报告

选择CSV格式下载，可以用Excel打开

1找到访客识别码，选择整列，然后右键点击，选着设置单元格格式

2.选着数值，后面的小数值改为0，然后确定

1选择访问IP列，先排序，

2选择条件格式，突出高亮重复值

先否定IP，找到高亮否定的相同IP，然后看访问时间段在10秒以下的可以新建一个Excel表格列出来，统一去否定IP

重新进入商盾3.0点击展现屏蔽

点击进入屏蔽管理

1. 点击手动展现屏蔽

2. 点击新增IP屏蔽，

3. 新增IP框里黏贴刚记录的IP

4. IP地址的最后一段设为*（因为电脑重启，IP会变换，最后一段数字改为*号就可以屏蔽整个IP段）

列：201.38.64.3201.38.64.*

选择访客识别码，选择整列，点击排序

1选择访客识别码列，点条件格式去-突出单元格规则-重复值

找到相同的访客识别码，如前面的IP不同，记录时间段跟访客识别码，

回到百度统计-筛选信息，根据时间段找到访客信息，屏蔽该访客的识别码

优化账户质量分

选择推广单元，统计时间选过去30天，确定

点击自定义，添加点击率

1按展现量排序从高到低，

2看整个账户的平均点击率1.27%

3低于这个平均值的单元都需要去优化

先记录优化前的关键词质量度和创意，做一个文件夹，标注好日期，定期对比质量分有没变化，如果关键词质量度上升，代表创意优化有效果，反之可考虑调回原来优化前的创意

点击你需要优化的单元再点击创意

设置点击率排序从低到高，优先优化点击率低的创意，点击创意旁编辑创意

优化创意的几个点

1.创意标题不要包括品牌词（除非是行业龙头品牌或著名商标）。

2.通配符用创意所属单元内最长关键词，防止创意标题、描述溢出显示不全。

3.通配符尽量放在最前面，最好顶格，如果创意描述1和2都有通配符，则两者通配符都要尽量靠前，最好顶格。

4.创意要围绕客户需求点，以感叹号结尾。（创意标题、创意描述1、创意描述2都要加感叹号）

5.写创意通用方法：创意标题={单元内最长关键词}+卖点+给客户的好处。

创意描述={单元内最长关键词}+卖点的详细解释+客户的好处

列 标题：{全自动淬火机},10秒淬火,让你的产品更耐磨!

描述1：{全自动淬火机},力华厂家采用进口IGBT模块,频率200KHZ,10秒淬火,硬度层45~50CR!

描述2:{全自动淬火机},免费打样直到合格,非标定制满足个性化需求,7S管理确保7天出货!

6.创意元素加配图，尽量选择手动配图，关闭自动配图，配图不精准也会影响点击率。

7. 落地页尽量用内页，特别是产品关键词，其他词如厂家词用首页和内页分别测试，选择质量度高转化效果好的做落地页。

8.落地页和创意最好能相互对应，

列：创意写有18年生产经验，落地页就要对此有所体现（最好带有这个创意标题和描述相关的词）

编辑：东莞宝思聪先生